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Introdução:
Conheça passo-a-passo como elaborar um Plano de Marketing.

Área de Formação:
Marketing

Objectivos Específicos:
- Implementar um Plano de Marketing e optimizar a Estratégia e Posicionamento da Empresa;
- Definir as Fases de Elaboração de um Plano de Marketing;
- Utilizar eficazmente as Ferramantas de Análise e de Diagnóstico em Marketing;
- Assegurar a Qualidade dos Objectivos de Marketing e traduzir os Objectivos Estratégicos em Objectivos Operacionais;
- Potenciar a Estratégia de Marketing e o Mix de Mercado;
- Elaborar o Orçamento de Marketing.

Modalidades:
Presencial.

Destinatários:
Directores de Marketing, Directores Comerciais, Directores de Publicidade/ Comunicação, Gestores de Produto/ Marca e Directores Gerais.

Conteúdos Programáticos:
PARTE I - Como Elaborar um Plano de Marketing.
1. O Plano de Marketing dentro do Processo de Planeamento Global:
- Processo de Planeamento Global;
- O Processo de Planeamento de Marketing;
- O Plano de Marketing vs Plano Estratégico.
2. O que é um Plano de Marketing?
- As Vantagens de um Plano de Marketing;
- Flowchart do Plano de Marketing

PARTE II - As Fases de Elaboração de um Plano de Marketing.
1. A Análise/ Diagnóstico da Situação Actual - SWOT:
- Diagnóstico Externo: Recolha de Informações; o Mercado e a Análise da Concorrência Actual;
- Diagnóstico Interno: SWOT Analysis.
2. A Definição dos Objectivos Estratégicos:
- A Missão;
- Os Objectivos Estratégicos: Objectivos Gerais/ Objectivos Quantitativos; Estratégia de Desnatação/ Penetração; a Posição visada no Mercado.
3. Desenvolvimento de Estratégias de Marketing - Mix de Mercado: A Estratégia de Segmentação e Posicionamento:
- Mercados-Alvo; Linhas de Produtos; Motivação do Consumidor e Escolha do Posicionamento de Mercado;
- A Estratégia de Marketing-Mix: Produto; Preço; Distribuição; Promoção; Ponto de Venda; Outras Variáveis.
4. Definição dos Objectivos Operacionais:
- Metas de Vendas;
- Árvore de Objectivos Operacionais.
5. Formulação de Programas de Curto Prazo.
6. Elaboração do Orçamento de Marketing.
7. Concepção do Sistema de Controlo e Avaliação do Plano - o SIM (Sistema de Informação de Marketing).

Data:
17 de Novembro

Duração total do curso:
1 dia

Preço:
435€ + IVA

Oferta:
Desconto de 15% para Empresas (Mencionar o Código CAT10B4 no acto da inscrição). Desconto de 35% para Particulares (Mencionar o Código CAT10C4 no acto da inscrição).

Local:
Lisboa (Distrito de Lisboa)